Рационално поведението на потребителите
Очевидно е, че основната ограничението за всеки клиент е размерът на доходите му. Както нужди са разнообразни и безкрайни, и доходите (т.е.. Д., наличната сума пари на клиента) е ограничен, купувачът има постоянно да направят избор, от огромно количество стоки, предлагани от него на пазара. Естествено е да се предположи, че прави този избор, потребителят има тенденция да се купят най-добрия набор от продукти от тези, които са на разположение по тази ограничен доход.
Все още няма критерии обективни да се определи какво е набор от стоки е най-доброто за потребителя. И само защото потребителят избира "най-добрият набор" на продукти с индивидуалната си (т.е. субективно ..) гледна точка (помня удивително точен афоризъм К. Prutkov "всеки изглежда да е най-доброто е това, което той трябва да ловува").
Разбира се, по-субективен подход не е съвършен: човекът - комплекс същество и не винаги се държи рационално в този смисъл. Разбира се, идеята за рационалните потребителите опрости механизма си на икономическо поведение, и все пак по-голямата част от потребителите наистина иска да се заемем с ограничен вашето удовлетворение максимален доход.
Трябва да се подчертае, че се държи рационално на пазара - не означава непременно да се стиснат и дребнав и изчисляване. Не бива да мислим, че човек, за да прекарат щастието си върху "един милион червени рози" за своята любима - ирационален на потребителите и от друга страна, сложи парите в търговска банка при високи лихвени проценти - напротив, рационалното потребителя. Теорията на поведението на потребителите и признава рационален потребител на двете, освен ако те наистина избра най-добрите (от тяхната субективна гледна точка) вариант на поведението на потребителите. Това означава, че всеки потребител има вид на индивидуалните предпочитания и мащаб, които го изпълняват с ограничен доход, той се стреми да постигне възможно най-висока степен на удовлетвореност.
Рационално поведение на потребителя е да се увеличи полезността с ограничен доход.
Има два основни подхода за определяне на полезността:
1) Количествен (кардинална). Ние говорим за традиционната версия на теорията на избора на потребителите;
2) последователността (пореден).
Полезността че потребителят получава от допълнителен блок полза, наречен пределната полезност (MU). На свой ред, сумата от полезности на отделните части дава добра обща полезност (TU). Тогава пределната полезност - Представлява увеличението на полезност, ако обемът на потреблението на стоката с една единица.
Като цяло добър полезност
Кривата на цялостната ползата идва от произхода, като необходимостта започва да бъде изпълнено след определен обем на потребление. Тази крива е положително наклонена, като голям брой добри общо увеличение за комунални услуги.
Използването на кардинал (количествено) полезност теорията, че е възможно да се характеризира не само общата полезност, но и пределната полезност като допълнително увеличение на добре се получава, когато потреблението на допълнителни количества от този тип на добри и постоянни количества консумирани стоки от всички други видове.
Повечето от стоките са собственост на намаляващата пределна полезност, според които повече потреблението на една стока, толкова по-малък прираст на полезност, получена от един-единствен нарастване на потреблението полза. Това обяснява защо кривата на търсенето на тези обезщетения има отрицателен наклон. Фигура 8 показва, че за един гладен човек полезността на първо хляба са консумирали високо (QA), но като наситеността на апетита си всяка следваща филия хляб носи по-малко и по-малко задоволителен: петия хляба ще отнеме QB полезност.
Поредният (поредност) полезност - субективна полезност или удовлетворение, че потребителят получава от потреблението на стоките си, измерена от скала.
Поредният теория (пореден) полезност е алтернатива на кардинална (количествен) теорията на полезност.
Пределната полезност не може да се измери; потребителят не измерва полезността на някои стоки и полезен набор от ползи. Възможност за измерване подлежат само на ред на предпочитание набор от ползи. Критерий редни (поредност) теория полезност предполага оптимизиране на техните потребителски предпочитания за стоки. Потребителят организира избора на набор от предимства на нивото на удовлетворение. Например, първият набор от богатството му дава най-голямо удовлетворение, на втория сет - по-малко удовлетворение, третия сет - още по-малко удовлетворение и т.н. Затова такъв систематизиране дава представа за предпочитанията на потребителите по отношение на набор от ползи ... Въпреки това, той не предоставя информация относно разликите отговарят набори от данни на ползи. С други думи, от практическа гледна точка, потребителят може да се каже кой определя, че предпочита друг, но не може да се определи дали един комплект е по-добре от останалите.
1. аксиома на пълен (перфектен) ред предпочитанията на потребителите. Потребителят прави покупка, или винаги може да се нарече, кой от двата набора от стоки е по-добър от друг, или да ги признаят за еквивалентни. Така че, за набори А и Б или A> - B или B> - А или
Б, когато знакът "> -" да се изрази предпочитание връзка, и знака "
"- съотношението на еквивалентност или безразличие.
2. аксиома предпочитания преходност потребителски средства за вземане на някои техни разтвори и потребителят трябва последователно прехвърляне на стоки от една предпочитание и комплекти други. Например, ако А> - В и В> - В, тогава А е винаги> - В, и ако А
Б. От представения класиране означава, че A дава по-голямо удовлетворение от Б и В - повече от Б. Поради това дава по-голяма удовлетвореност от Б. преходност също предполага, че ако потребителят не прави разлика между алтернативи А и Б и между В и с, тя винаги не прави разлика между а и Б.
3. аксиома на ненаситени нужди се посочва, че потребителите винаги предпочитат повече от който и да е добре да се по-малко. В рамките на тази аксиома не е подходящ antiblaga притежаващ безполезност като по-ниското ниво на благосъстояние на потребителя. Така например, замърсяване на въздуха, шум, намаляване на нивото на комунални услуги за потребителите.
36 билет безразличие крива показва алтернативни групи ползи, които осигуряват същото ниво на полезност (фиг. 8.1)
Криви на безразличие имат следното svoystvami.1. Безразличие кривата надясно и над друга крива е по-предпочитан за potrebitelya.2. Криви на безразличие винаги имат отрицателен наклон, тъй като потребителите са действащи рационално би предпочел повече от всеки набор menshemu.3. Безразличие криви имат вдлъбната форма, поради намаляващата пределна zamescheniya.4 скорост. Криви на безразличие никога не се пресичат и обикновено показват намаляващата пределна норма на заместване на един добре на drugoe.5. Комплекти стоки на кривите, по-отдалечени от произхода, за предпочитане комплекта стоки, разположени на по-малко разстояние от произхода на кривата. За да се опише човешките предпочитания над всички колекции от храна и облекло, може да бъде представляван от семейство от криви на безразличие, което се нарича карта на криви на безразличие. Карта на безразличие криви - (. Фигура 8.2) до графично изображение на функцията на полезност за определен клиент. Фиг. 8.2 показва четири криви на безразличие, които са едно семейство - карта на криви на безразличие. Комплекти за безразличие криви по-далеч от произхода, се доставят на полезността на потребителите по-голям, и така се предпочита в продължение на по-малко отдалечени комплекта криви. Фиг. 8.2 U4> U3> U2> U1.
Фиг. 8.2. Карта криви на безразличие
Карта криви на безразличие дава индикация за конкретните вкусове на потребителите, тъй като скоростта на смяна илюстрира две ползи на всички нива на стоки данни за потреблението. Когато става дума за това, което са известни вкусове на потребителите, имаме предвид цялата карта на криви на безразличие, отколкото текущото съотношение на дяловете на двете обезщетения. Картата на криви, всяка крива съчетава безразличие точка с еднаква полезност.
основен работен концепцията за поредност (поредност) теория полезност се счита за пределната норма на заместване MRS.
Пределната норма на заместване (MRS) показва с колко единици от един добър потребител трябва да откаже да купи още един елемент на друг добър. С други думи, съотношението на пределната полезност на две стоки.
Пределната норма на заместване измерва желанието да обменят един добър за всяка единица на друга, без да получи или загубата на полезност. процент резерв на заместване е в норма, според която една полза могат да бъдат заместени от други, без победа или загуба за удовлетвореността на клиентите.
Пределната норма на заместващите стойности винаги са отрицателни, тъй като увеличаването на броя на закупените дялове на същите предимства да намаляваме потреблението на друг, т.е.. Е. Има различни признаци. От кривата на безразличие е изпъкнала надолу, произхода, пределната ставка на заместване е най-често се намалява консумацията на един добър за друг. Това явление се нарича намаляващата пределна норма на заместване.